Автор статьи: Александра Уточкина
Зеркало публикации на РБК.
Российские производители древесных пеллет, зарабатывая «очки» на международной арене, столкнулись с проблемой неинформированности о выгодах продукта среди россиян. Решится ли эта задача путем роста осознанного потребления?
Глобальный курс на экологичность и оптимизацию промышленной деятельности задали уверенный вектор развития мирового рынка древесных пеллет — сухого возобновляемого биотоплива, изготавливаемого из отходов деревообработки.
В 2020 году объем мирового потребления древесных гранул достиг 36 млн тонн общей стоимостью более 9 млрд долл., причем за последние пять лет эти показатели выросли вдвое. Ожидания промышленников еще более позитивны: в перспективе 2027 года прогнозируется увеличение мирового спроса на древесные пеллеты до 18 млрд долл. и более.
Львиная доля мирового потребления древесных гранул, по данным БД Торговой Статистики ООН (trademap.org), приходится на Европу: свыше 70% общей стоимости изготовленной продукции. Заметен спрос на продукт со стороны стран Азии, в частности Кореи и Японии.
Подтверждением этому служит рейтинг основных стран-импортеров древесных пеллет, закупающих продукцию на внешнем рынке:
-
Великобритания — 38,1%;
-
Дания — 12,4%;
-
Италия — 9,2%;
-
Корея — 8,3%;
-
Япония — 6,5%;
-
Бельгия — 4,8%;
-
Нидерланды — 4,6%;
-
Франция — 2,4%;
-
прочие страны Европы — 12,1%;
-
остальной мир — 1,6%.
Спрос на древесное высокоэффективное топливо в Великобритании обусловлен наличием в стране крупнейшей в мире станции, работающей на биотопливе: Drax Power Station, расположенной в Северном Йоркшире. Ее мощность составляет 2,6 ГВт по биомассе.
Одной из самых высокоэффективных производств электроэнергии из древесных гранул является комбинированная электростанция в Японии, г. Уэно, построенная в 2015 году. Ежегодное производство электроэнергии здесь оценивается в 165 кВт.
Развито потребление древесных гранул как экологичного и эффективного вида топлива в США и Канаде. В отличие от Европы, эти страны способны обеспечить спрос на продукт силами собственных производителей. Учитывая рост цен на традиционные топливные ресурсы — мазут и ДТ — вследствие волатильности стоимости нефти, а также нагнетания проблемы исчерпаемости углеводородов в перспективе ближайших десятилетий, в странах Северной Америки сейчас заметен рост спроса на древесные пеллеты в среднем на 7-8% в год. По оценкам зарубежных аналитиков, на долю США и Канады приходится около 12% мирового потребления.
Интересно отметить, что в настоящее время Китай является одним из самых быстрорастущих рынков сбыта древесных пеллет ввиду того, что в стране наметилась тенденция замены мазута и дизельного топлива на более выгодные и экологичные аналоги.
Примечательно, что древесные пеллеты в мировой практике используются не только для отопления жилых помещений, но и в коммерческих целях. Так, на долю частного потребления приходится около 65% общемирового объема сбыта. Для отопления коммерческих площадей ежегодно потребляется около 23% общего объема пеллет. Оставшиеся 12% применяются в генерации электроэнергии в ТЭЦ.
Как видно, мировая арена рынка древесных пеллет весьма масштабна, и Россия на ней занимает ведущие позиции. Так, отечественные производители обеспечили себе место в топ-5 стран-экспортеров, отгрузив за рубеж, по предварительным оценкам, свыше 2,2 млн тонн древесных пеллет в 2020 году. В целом, можно отметить опережающий рост российского экспорта: на +20% ежегодно за последние 5 лет. Для сравнения: в 2015 году экспорт на мировой рынок древесных гранул российского изготовления не превышал 0,9 млн тонн. При сохранении таких темпов Россия к 2022 году сможет занять 2-е место в рейтинге ведущих мировых экспортеров после США, опередив Канаду, Вьетнам и страны Балтии.
Однако, наряду с радужными перспективами отечественных промышленников за рубежом, на внутреннем рынке России складывается неоднозначная ситуация. Отрасль имеет ярко выраженный экспортноориентированный вектор. Свыше 99% изготавливаемых пеллет отгружается на экспорт, а значит, на долю внутреннего потребления приходится чуть более 0,5%.
С чем связана подобная ситуация? В чем причина низких объемов спроса на древесные гранулы среди россиян?
Прежде всего, заметен «провал» в осведомленности россиян о возможности использования древесных пеллет для отопления жилых помещений как альтернативы традиционным источникам энергии. По оценкам «Смарт Консалт», емкость рынка древесных пеллет в России в настоящее время оценивается не менее чем в 1 млн тонн при текущей насыщенности рынка не более 5-7%. Исследование рынка показало, что в настоящее время точечный спрос на древесные гранулы зафиксирован, прежде всего, среди владельцев загородной недвижимости вблизи крупнейших урбанистических центров — Москвы и Санкт-Петербурга. При этом наиболее емкими и перспективными для сбыта локациями могут выступать удаленные регионы России, где отсутствует традиционное твердое топливо (щепа, уголь) в свободном доступе — Юг России и Северный Кавказ.
Согласно прогнозов маркетингового исследования, в перспективе проблема низкой информированности россиян будет решена. Ожидается, что милленниалы, как действующие амбассадоры эко-тенденций современности, будут способствовать популяризации высокоэффективного и экологичного биотоплива в России. По мнению «Смарт Консалт», в ближайшие 10 лет можно ожидать становление модели потребления древесных пеллет по аналогии со странами Северной Америки, где развито не только экспортноориентированное производство, но и масштабный спрос внутри страны.
Copyright © Smart Consult
Консалтинговая группа «Смарт Консалт»