Новое маркетинговое исследование SmartConsult посвящено российскому рынку антисептических гелей для рук. Отчет содержит данные по текущему предложению на рынке санитайзеров, перспективах наращивания объемов внутреннего производства существующими и потенциальными производителями продукта, а также о возможностях развития импорта.
На фоне распространения в мире короновируса большинство отраслей бизнеса ощутили отрицательную динамику спроса, падение объемов продаж и выручки. Однако совершенно иначе ситуация обстоит на рынке антисептических гелей для рук (так называемых санитайзеров).
Интенсивный рост потребления в РФ начался уже с января — сразу после того как СМИ начали регулярно транслировать новости об эпидемии в Китае. За первые недели марта, на фоне ухудшения эпидемиологической ситуации в РФ, объем продаж антисептических гелей увеличился, по предварительным оценкам, на 65% относительно показателей прошлого года. В некоторых регионах страны, преимущественно в Москве и других крупных городах, прирост спроса составил до 150%.
На фоне галопирующего прироста спроса Россия столкнулась с дефицитом продукта. Ввиду внезапного характера эпидемии российские производители просто не успели нарастить объемы выпуска. При этом, важным барьером для входа на рынок новых участников является российское законодательство — компании выпускающие санитайзеры должны иметь лицензию на работу со спиртосодержащей продукцией. На сегодняшний день, согласно оценкам участников рынка, процесс получения лицензии является крайне бюрократизированным и долгим. Важно отметить также ситуацию с поправками в Налоговый кодекс РФ, отменившими нулевую ставку акциза на этиловый спирт.
В теории отечественные производственные мощности по выпуску дезинфицирующих гелей могут быть наращены за счет производителей алкогольной и парфюмерно-косметической продукции, как правило уже обладающих всеми необходимыми разрешительными документами. В действительности представителей данных направлений смущает низкая рентабельность производства социальной продукции, к которой должны относиться и санитайзеры. Тем не менее уже сегодня мы столкнулись с тем, что цены на антисептики для рук в российских супермаркетах увеличились с декабря 2019 года более чем на 100%.
Отчет SmartConsult будет полезен всем, кто рассматривает возможность выхода на рынок антисептических гелей для рук, наращивания мощностей текущего производства, реализации или дистрибуции данной продукции.