Автор комментария: Анна Валуева
Директор по развитию "Смарт Консалт Груп" Анна Валуева предоставила комментарии для ведущего российского делового издания - Ведомости.
Статья посвящена расширению ассортимента российского производителя органической косметики Natura Siberica: компания инвестирует 500 млн руб. в обновление линейки одноименного бренда группы.
Компания была одним из лидеров в масс-маркете и среди российских производителей «натурального» направления и, хотя рынок и перенасыщен брендами, кажется, потребитель не успел забыть ее бренды. Восстановлению бизнеса группы поможет и ее развитие на зарубежных рынках (продукция компании продается в 70 странах), считает директор по развитию компании «Смарт консалт груп» Анна Валуева. По ее словам, несмотря на то что позиции Natura Sibericа в Европе просели и из-за скандалов ее капитализация за 1,5 года снизилась более чем в 5 раз, ее бренды, ассоциирующиеся с «русской экзотикой», все еще весьма узнаваемы во многих странах. Тем не менее она считает, что основные инвестиции пойдут не на разработку продукта, а на брендинг и маркетинг. Если компания просто удачно перезапустит 600 своих продуктов разных линий, вполне возможно, что это даст больший эффект, чем реальные разработки новинок, резюмирует эксперт. С ней согласен и Бурмистров, который уточняет, что помимо маркетинга компании придется потратиться на перезаключение контрактов, чтобы возобновить поставки и вернуться на полки сетей. Компании, конечно же, будет проще, чем новому поставщику, но фактически такая остановка производства очень сильно подрывает развитие бренда, поэтому Бурмистров не ожидает быстрого восстановления продажи до докризисного уровня.
Полный текст статьи доступен по ссылке.