Автор публикации: Анна Валуева.
Зеркало публикации на РБК
Каннабидиол - инновационный компонент на мировом рынке organic beauty. Завоюет ли новый продукт потребителя в РФ также быстро, как в США, Европе и Азии?
Каннабидиол представляет собой природный экстракт технической конопли, не являющийся психотропным. В период 2017-2019 гг. этот, ранее известный только представителям фармацевтической промышленности и медицины, продукт буквально взорвал мировую Health&Beauty индустрию. Мировой рынок всего за 4 года вырос более, чем в 10 раз, причем для отдельных стран (США, Канада) прирост достиг 15-20 раз.
Успех, согласно оценкам зарубежных компаний-производителей, обусловлен, в первую очередь, впечатляющими потребительскими свойствами каннабидиола, в том числе себорегулирующими, противовоспалительными, а также восстанавливающими, что актуально для линеек anti-ance, anti-oil и pro-health косметики.
Вторым аспектом, определяющим популярность каннабидиола, стала тотальная увлеченность населения развитых стран pro-health философией, органикой и ЗОЖ. Дополнительно эксперты выделяют наличие у каннабидиола некоторой «богемной» составляющей имиджа ввиду его происхождения от каннабиса, что особенно привлекательно для миллениалов.
Отметим, что, начиная с 2017 года, ВОЗ рекомендует странам исключать каннабидиол из списка контролируемых веществ и признает его эффективным для лечения ряда заболеваний лекарственным средством, а также ценным компонентом БАД и косметических средств.
Тем не менее до настоящего момента правовой статус каннабидиола различен для каждой страны. В России CBD экстракт в косметических средствах для наружного употребления не запрещен для использования при условии наличия подтверждающих сертификатов о разрешённой концентрации ТГК менее 0,1%. В то же время использование каннабидиола БАДах и фармацевтических препаратах по состоянию на август 2021 года не разрешено.
Несмотря на фактически легальный статус каннабидиола в косметике, рынок средств на основе CBD экстракта в России по состоянию на август 2021 года пока практически отсутствует.
Объем текущего потребления, частично сформированного теневыми продуктами, не имеющими необходимых сертификатов, по итогам 2020 года оценивается от 24,8 до 250 тыс. долл., или от 1,8 до 18 млн руб.
Текущая насыщенность российского рынка, согласно экспертов, в 2021 году составляет от 0,1% до 1%.
Позитивное развитие российского рынка органической косметики на основе CBD экстракта в долгосрочной перспективе определяется влиянием следующих факторов:
- Галопирующий рост спроса на косметические средства с содержанием CBD в развитых странах в 2016-2020 гг. и прогнозируемая интенсивная положительная динамика в 2021-2025 гг.
- Стремительно развивающийся спрос на уходовые средства для кожи на основе CBD в странах Восточной Европы, потребительское поведение населения которых в значительной степени схоже с российским.
- Популяризации ЗОЖ и экологичного образа жизни среди граждан РФ.
- Интенсивный рост рынка органической косметики и косметики на основе масла конопляных семечек в России.
- Рост количества информированных о beauty-свойствах CBD потребителей в РФ.
Согласно оценкам экспертов, к 2025 году объем российского рынка косметики на основе CBD экстракта составит около 1,8 млрд руб, к 2035 его объем превысит 15,4 млрд руб.
Таким образом, в перспективе до 2035 года емкость российского рынка косметических средств на основе CBD экстракта возрастет в денежном выражении в 8,5 раз. Развитие спроса на CBD в РФ, согласно оценке «Смарт Консалт», будет повторять тенденции рынков стран Восточной Европы, в особенности Польши.
Подробная информация о развитии мирового и российского рынка органической косметики на основе CBD экстракта доступна в аналитическом отчете "Смарт Консалт".