Автор статьи: Анна Валуева
Зеркало публикации на РБК
Несмотря на объективные экономические сложности: уход с рынка ряда крупных игроков, снижение доходов населения и прочие факторы рынок БАД в РФ в 2022 году продемонстрировал позитивный итог.
В ретроспективе 2019-2022 гг. объем отечественного рынка БАД характеризовался положительной динамикой. Среднегодовой темп роста (CAGR) за этот период составил 18,87%.
По итогам прошедшего 2022 года, согласно оценке «Смарт Консалт», сформированной на основании экспертного опроса и открытых источников данных, объем потребления биологически активных добавок в России увеличился на 24,1%. Отметим, что в качестве причины столь выраженного роста, помимо натурального увеличения спроса, следует выделить существенное увеличение стоимости фокусной продукции, в особенности импортной. Согласно оценке Анны Валуевой, руководителя «Смарт Консалт», в 2022 году средневзвешенная цена на биологически активные добавки выросла сильнее всего: за 11 месяцев 2022 года показатель достиг отметки в 290 рублей, что на 17,4% больше, чем было отмечено в аналогичный период годом ранее. Такой рост был зафиксирован впервые с 2020 года, когда был заметен взрывной спрос на БАДы.
При этом прирост потребления БАД в натуральной выражении также имел место быть и составил, несмотря на сложную геополитическую ситуацию и снижение реальных располагаемых доходов населения, 7,4% относительно 2021 года.
Интересно отметить, что рост натурального спроса в 2022 году был обеспечен продукцией премиальной ценовой категории. Так в 2022 году относительно 2021 снизились продажи во всех сегментах, кроме «Премиум». Таким образом, российский рынок БАД растет, прежде всего, за счет обеспеченных людей, ориентированных на ведение здорового образа жизни, частью которого являются дорогостоящие витаминные комплексы и различные пищевые добавки.
Также значимой тенденцией прошлого года стало перераспределение структуры отечественного рынка в разрезе игроков ввиду ухода некоторых зарубежных производителей. При этом неизменны в 2021 и 2022 гг. остались ТОП-3 компании на рынке: «Эвалар», «Solgar», «PharmaMed» и «Квадрат-С». Кроме того, в 2022 году в структуре появилась ранее не представленная компания — ООО «ВТФ», занявшая 4 строчку в рейтинге производителей БАД в РФ.
Важной особенностью также стало увеличение популярности БАД, выпускаемых под СТМ (собственной торговой маркой) на условиях контрактного производства. Так за первые 10 месяцев 2022 года рынок БАД с СТМ вырос на 19%. Спрос на СТМ растёт с каждым годом и, согласно прогнозам «Смарт Консалт», сохранит популярность и в 2023-2025 гг.
Еще одним интересным трендом 2022 года, который также может закрепиться и в прогнозном периоде, является персонализация, которая предполагает разработку индивидуального рациона питания с учетом образа жизни, возраста, физической активности с целью усилить иммунную систему, повысить уровень энергии. Например, Siberian Wellness, один из крупнейших игроков российского рынка БАД, начал процесс создания таких линеек продуктов. Каждая состоит из нескольких программ, и клиент сможет выбрать ту, которая в наибольшей степени удовлетворяет его запросам. Компания планирует выйти с данным направлением в 2024 году.
Таким образом, несмотря на сложную ситуацию в национальной экономике и уход с российского рынка или сокращение активности ряда зарубежных игроков, отрасль продолжала крайне интенсивно развиваться в 2022 году и сохранила позитивные тенденции в январе-феврале 2023.
Побробнее о российском рынке БАД можно узнать в новом аналитическом отчете "Смарт Консалт"- Анализ российского рынка БАД. Расширенная версия.